La música és una eina bàsica per a la publicitat. Un espot publicitari és un tipus de narració audiovisual que té l'objectiu d'informar, recordar o persuadir esls espectador. Gràcies a l'enorme capacitat de persuassió de la música, aquesta es fa fonamental en qualsevol anunci publicitari.
Les funcions principals de la música en la publicitat són les següents:
- Impactar emocionalment en l'espectador: Ex: Anunci el "Turron El almedro"
- Cridar l'atenció sobre la imatge de forma immediata. Altres recursos són l'humor, sentiments o persones esteticament atractives.Ex: Anunci de la ONCE
- Element de suport per completar la intenció de la paraula i de la imatge. Comunicar sensacions, estats d'anim o estils de vida.
- Però l'absència de so (el silenci) és tan important com la música. Ja que, si el que volem es cridar l'atenció, el silenci és una de les formes més fàcil per a aconseguir-ho. Pot ser silenci en tot l'anuncio o només a un tros.Exemple:
Tipus de música original per a l'anunci:
- JINGLE:
- cançó feta expressament per a l'anunci
- és totalment cantada.
- el text de la cançó explica el producte.
- Ex: Anunci Colacao
2. Gairebé totes les cançons tenen un eslogan musical o logo musical.
El ESLOGAN MUSICAL:
- Eslogan musicalés la frase que identifica i resumeix el producte que es vol publicitar.
- Aquest sol estar al final.
- Si te text, és un Jingle. Ex:Anunci 11888 (que coincideix que també es el logo musical)
- Si no te text és un logo musical.
El LOGOMUSICAL:
- No te text(a diferència de l'eslògan).
- Són uns sons que identifiquen el producte.
- Sol anar acompanyat del logo del producte (la imatge).
- Ex: "Samsung", "nokia".
Logo musical de Samsung
3. Música incidental o extradiegètica (no diegètica).
- És tota aquella música que recolza , magnifica i que es desenvolupa amb la imatge.
- Aquesta música només l'escolta els espectadors, no els personatges de l'anunci, ja que la font sonora no es troba a la pantalla.
- Pot ser música composada expressament per a l'anunci (original) o pot ser una música preexistent.
- Exemple: anunci "Sony Bravia"
En aquest anunci la música ja exixtia molt abans que es filmara l'anunci, per tant és una musica preexistent. Com s'observa no es veu la font sonora.
VIDEO RESUM TIPUS DE MÚSICA EN LA PUBLICITAT
Classificació de la música per gèneres:
Si la principal funcio de la música en la publicitat és captar l'atenció dels espectadors, s'ha d'emplear un música o una altra en funció del tipus de persona a qui va dirigit el producte a vendre. Per exemple, no es ficarà la mateixa música per vendre un cotxe de gamma alta que un cotxe de gamma baixa, ja que el primer cotxe va dirigit a persones adinerades (generalment persones majors) i el segon cotxe a persones que tenen menos possibilitats economiques (generalment persones joves).
D'aquesta manera els tres gèneres més utilitzats són:- Música clàssica: que es vol incuir un estat d'anim o emoció concreta. Transmet serietat, bellesa i confiança.
- Música culta contemporània: produeix una resposta més reflexiva que emocional: Jazz, chill out, mª electrònica experimental.
- Música popular contemporània: gairebé sempre vocal i amb objectius lúdics. Salsa, rock, pop, etc..
Observa la importància que te l'ausència de música en aquest anunci.
Per acabar el tema, s'ha de dir que, un anunci publicitari utilitza cançons conegudes per tal que es relacioni (inconcientment) l'exit comercial de la música amb ek producte anunciat. Obviament, l'anunci a de comprar i pagar els drets d'autor de la música coneguda. Però també funciona a l'inrevés, el puclicitari paga una quantitat simbòlica de diners al grup per poder ficar la seva música a l'anunci. A canvi la cançó es fa famosa i es pot concertir en un èxit de vendes. Un exemple és la banda de Dover i l'anunci Radical Fruit Company:
